El diseño nos ayuda a vender

¿Ha escuchado alguna vez las palabras Branding? ¿Dummy? ¿Target? O ¿Packaging?

En España desde hace ya algún tiempo los medios nos han bombardeado con palabras de este estilo sin explicarnos realmente que son:

“Branding” es el valor de marca

“Dummy” es la prueba de producto que se hace dentro de una empresa para ver si puede ser factible dentro del mercado

“Target” es el publico objetivo al que irá dirigido el producto

Y el “Packaging”  se define como la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión, protección, almacenaje y venta de producto.

Su objetivo principal sin lugar a dudas es captar la atención del consumidor.

packaging cd

 

*Caja de un CD

El packaging en definitiva es el contacto directo entre la marca y el consumidor, el elemento básico y más importante es el color porque tiene una gran vinculación con las emociones, de manera que le da visibilidad, ayudando a captar la atención del consumidor, percepción, la velocidad con la que se ve el producto y el contraste, la relación que se establece por la asociación de dos o más colores.

Los tipos de packaging dependen del producto:

–          Packaging primario: envuelve primeramente la producto

–          Packaging secundario: envuelve al primario y protege el producto

–          Packaging terciario: conjunto de envoltorios que se sirven para el manejo masivo, almacenamiento y transporte del producto.

Pero crear un nuevo diseño de producto no es tan sencillo, es necesario seguir unos pasos:

1-. Tener unos objetivos claros plasmados en un briefing

2-. Realizar una investigación de mercado

3-. Conocer bien los detalles del producto y conocer nuestras limitaciones

4-. Ser conscientes de los productos y el diseño de nuestra competencia

5-. Saber dónde vamos a situar nuestros productos y crear facing*

6-. Diseño (claridad, sencillez y autenticidad)

7-. Historia del producto/marca

8-. Crear una serie de prototipos

9-. Creación de valor añadido para la marca

10-. Seguimiento post-lanzamiento

Es decir, es muy importante que los empresarios empleen tiempo y recursos en un exhaustivo estudio de mercado para el diseño, que estén pendientes de las últimas novedades y que nunca dejen de hacerlo.

Grandes marcas como Burgo de Arias has necesitado un lavado de cara para mantenerse como la marca líder en el mercado, y lo que es más importante, en la mente del consumidor.

newpackagingburgodeariasnewpackagingburgode

 

CocaCola esta rediseñándose continuamente, como su campaña “ComparteCocaColaCon”

compartecocacolacon

 

Pringles y su ejemplo de packaging vintage

pingles vintage

O Nike con sus zapatillas Air.

nikeair

 

Como podemos ver en función del tipo de producto el packaging utilizado será de un modo concreto, pero en todos los casos hacen que un producto sencillo como una lata de cocacola o unas zapatillas de deporte se vuelvan en un producto deseado y que el consumidor esté dispuesto a pagar más por ellos.

Los productos que utiliza el packaging desde hace más tiempo son las colonias. Desde el diseño del frasco, como el recipiente que lo contiene. ¿Nadie se ha comprado un producto por lo bonito que era el envase?

 

Sobre Cristina Martín

Cristina Martín ha escrito 11 entradas..

Aspirante a marketera, fan incondicional del teatro y escritora de momentos."Para ser insustituible tienes que ser diferente" Coco Chanel

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